竞价排名中最头疼的问题应该就是恶意点击了，其它这是违法的。恶意点击是一个人或一群人，或是自动化的脚本软件反复点击竞价排名的广告，竞价排名按点击收费，重复的点击导致广告成本不断上升，但却不能带来任何实质性的广告效果。
恶意点击的原因很多，一般发生在竞争对手的恶意竞争。有组织的反复点击竞价对手的竞价排名广告，使竞争对产生天价的广告费，虚耗对手资金。也有一些广告客户认为，竞价排名的服务商或代理商也是恶意点击的一群人，因为他们可以从中获得额外的利润和业绩。实际上，已有不少客户控告百度，谷歌等竞价排名服务商和他们旗下的代理商。
恶意点击有一点是让人很头疼的，那就是如果竞争对手使用不同IP来点击你的竞价，那么你很难找出证据。很多恶意点击都会使用点击机器人，它们能自动更换IP来点击你的竞价，让你看数据的时候也不容易发现。还有一种情况就是花钱找人点击广告，但不管哪一种，大量的点击而且没有转换，那么一定存在问题。还有一点必须注意，统计和商务通等是无法看出恶意点击的，因为竞争对手用来点击竞价的浏览器很可能禁用JS，统计等都是无法加载的，那么你的统计和商务通里也就无法看到。
如果怀疑遭遇了恶意点击，应该立即联系竞价排名服务提供商，如果报告了这么种行为没有得得到满意的结果，应该考虑采取法律手段。恶意点击会给公司带来惨重的损失，必须对各种有可能是恶意点击的迹象保持高度警惕。