竞价广告的专题页面也称之为着陆页面，指的是潜在网站访问者点击竞价排名广告或其它广告之后看到的广告页面。这些网页通常不会和网站连接在一起，在网站地图中也找不到这些页面。有时候为了确保网页的优化等问题，有时候可能会在robots.txt里面屏蔽掉它们。
初看起来好像不太合理，而且有点奇怪，但实际上设计着陆页面的目的有两个：第一，着陆页面是为了有人在点击广告时实现目标转化。第二，着陆页面是为了跟踪竞价排名广告的效果，不仅仅是流量，还包括转换率。与其它页面没有任何链接的着陆页面是否真有必要呢?部分专家认为，在将访问者吸引到着陆页面之后，应该尽可能的多为用户提供产品或服务，最终在些页面实际转换，不应该有第二个目的。所以页面中要用有感染力的语句号召访问者进行消费。
下面就提供了一些着陆页中的设计技巧，帮助你将竞价排名广告的访问者转化成客户：
1.分别为每个竞价排名广告创建一个着陆页面。独立的着陆页面可以为不同类型的客户提供个性化服务，这无疑能增加目标转化的成功率。
2.用直白醒目的标题快速的向访问者说明你的意图，当用户点击广告的时候，必须让用户明白这个网站是有用的，而且有独特之处，否则用户就很可能马上点击返回按钮。
3.不要在着陆页面上堆砌太多的内容。过多的信息和图片会给用户快速加载网页带来麻烦。即使能正常加载，速度很快，也会让人抓不住重点。保持页面的简洁，留一定的空白会给用户好感。
4.包含实际目标转化的所需的所有信息。用户能在当前页面了解产品信息，产品特色，产品优势并且能在网页中进行注册、消费、填写表单等一站式服务，而无须用户点击其它页面。
5.测试，监控，再测试，再监控。在各种SEO策略中会反复听到这句话。应该测试多个不同版本的着陆页面。然后从中选出一个最合适的版本。这是一个永无止境的持续过程。